Сайн мэдээ - Брэндийн зүйл үү?

223 сайн мэдээнд брендийн нийтлэл Жон Уэйн анхны кинонуудынхаа нэгэнд өөр нэг ковбойдоо "Би маркийн индүүтэй ажиллах дургүй - буруу газар зогсоход өвддөг!" гэж хэлсэн нь надад үнэхээр инээдтэй санагдсан ч энэ нь намайг бас ийм байдалд хүргэсэн. Сүмүүд брэндийн бүтээгдэхүүнийг хүнд сурталчлах зэрэг маркетингийн арга зүйг зохисгүй ашигласнаар сайн мэдээг хэрхэн сүйтгэж болох талаар эргэцүүлэн бод. Өнгөрсөн хугацаанд манай үүсгэн байгуулагч хүчтэй борлуулалтын цэгийг хайж, биднийг "нэг жинхэнэ сүм" болгосон. Брэндийн нэрийг сурталчлахын тулд сайн мэдээг дахин тодорхойлсон тул энэ дадал нь библийн үнэнийг алдагдуулсан юм.

Сайн мэдээгээ түгээх ажилд Есүсийн ажилд оролцдог

Христэд итгэгчид бидний уриалга бол брендийн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах бус харин Ариун Сүнсний тусламжтайгаар Есүсийн ажилд оролцож, сүмээр дамжуулан түүний сайн мэдээг дэлхийд түгээх явдал юм. Есүс 'сайн мэдээнд хэд хэдэн зүйл дурдсан байдаг: Есүсийн цагаатгалын золиослолоор дамжуулан уучлал болон эвлэрэл хэрхэн биелсэн бэ; Ариун Сүнс биднийг хэрхэн шинэчилдэг (мөн шинэ амьдралаар амьдрах нь юу гэсэн үг); Есүсийн дэлхий даяарх номлолд нэгдсэн дагалдагчдын хувьд бидний дуудлагын мөн чанар; мөн Есүсийн Эцэг болон Ариун Сүнстэй нөхөрлөлд бид үүрд мөнх байх болно гэсэн итгэл найдвар.

Есүсийн биднийг дуудсан сайн мэдээний тохинууллыг хэрэгжүүлэхэд маркетинг (түүний дотор брэндинг) хэрэг болох хязгаарлагдмал хэрэглээ байдаг. Жишээлбэл, бид Есүсийн захиасыг түгээж, хүмүүст итгэлийг төлөвшүүлэхийн тулд лого, вэбсайт, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээллийн хуудас, мэдээллийн хуудас, дүрс тэмдэг, мэдээллийн хуудас болон бусад харилцааны хэрэгслийг ашиглаж болно. Ямар ч байсан ийм арга хэрэгсэл нь хэрэг болох ёстой бөгөөд биднийг иргэний нийгэмд хөнгөн, давстай байхад саад болохгүй. Энэ үүднээс би маркетингийн зөв хэрэглээг эсэргүүцэхгүй байгаа ч анхаарал болгоомжлохыг уриалж, үүнийг хэтийн төлөвтэй холбож өгөхийг хүсч байна.

Анхааруулга өгөхийг уриалж байна

Жорж Барнагийн тодорхойлолтоор маркетинг нь "хоёр тал зохих үнэ цэнтэй барааг солилцохыг зөвшөөрсөн бүх үйл ажиллагааг багтаасан хамтын нэр томъёо юм" (Сүмийн маркетингийн алхам алхмаар гарын авлагад). Барна маркетингийн элемент болгон зар сурталчилгаа, олон нийттэй харилцах, стратеги төлөвлөлт, үйлчлүүлэгчдийн судалгаа, түгээлтийн суваг, хөрөнгө босгох, үнэ тогтоох, алсын хараа, харилцагчийн үйлчилгээ зэрэг үйл ажиллагааг нэмж маркетинг гэдэг нэр томьёог өргөжүүлж байна. Дараа нь Барна: "Эдгээр элементүүд нь гүйлгээнд нэгдэж, оролцогч талууд зохих үнэ цэнэтэй бараа солилцоход маркетингийн тойрог хаагдана" гэж дүгнэв. Тохиромжтой үнэ цэнэтэй бараа солилцох санааг хэсэг хугацаанд санаж байцгаая.

Хэдхэн жилийн өмнө манай пасторуудын зарим нь Өмнөд Калифорнийн мега-сүмийн удирдагчаас нэгэн алдартай номыг судалж үзсэн юм. Номын гол захиас нь хэрэв та өөрийн сүмээ тодорхой байдлаар зарах юм бол хүмүүст болон тэдний нийгэмлэгүүдэд тэд урам зоригтой хүлээж авах зүйлийг санал болгож болох юм. Манай пасторуудын зарим нь санал болгосон маркетингийн аргыг туршиж үзсэн бөгөөд гишүүнчлэлийн тоо нь өсөөгүй тул сэтгэл дундуур байв.

Гэхдээ бид сайн мэдээг (мөн манай сүмүүдийг) Walmart болон Sears бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргадаг шиг зах зээлд гаргах уу, эсвэл зарим сүмүүдийн тоон өсөлтийг бий болгохын тулд ашигладаг маркетингийн аргыг ашиглах уу? Бид сайн мэдээг асар их үнэ цэнтэй хэрэглээний зүйл болгон сурталчлах шаардлагагүй гэдэгтэй санал нийлж байна гэж би бодож байна. Дэлхий дээр сайн мэдээг тунхаглах, нийгмийн янз бүрийн давхаргын хүмүүсийг дагалдагч болгох даалгаврыг Есүс бидэнд өгөхдөө тийм бодолгүй байсан нь лавтай.

Элч Паулын бичсэнээр, сайн мэдээг шашингүй хүмүүс ихэвчлэн урвалт эсвэл тэнэг гэж дүрсэлдэг (1. Коринтчууд 1,18-23) бөгөөд энэ нь сонирхол татахуйц, эрэлт ихтэй хэрэглээний зүйл биш юм. Есүсийн дагалдагчдын хувьд бид махан бие биш, харин сүнслэг сэтгэлгээтэй (Ром 8,4-5). Бид мэдээж энэ тал дээр төгс биш ч Ариун Сүнсээр дамжуулан бид Бурханы хүсэлд (мөн үүний улмаас Түүний ажил) нийцдэг. Ийнхүү Паул сайн мэдээг түгээх зарим “хүний” (дэлхийн) арга техникийг үгүйсгэсэн нь гайхах зүйл биш юм.

Бурхан энэ ажлыг нигүүлслээр бидэнд даатгасан учраас бид сэтгэлээр унадаггүй. Бид номлолын бүх шударга бус аргуудаас татгалздаг. Бид хэн нэгнийг залхааж, Бурханы үгийг хуурамчаар үйлддэггүй, харин Бурханы өмнө үнэнийг хэлж байна. Чин сэтгэлтэй бүх хүмүүс үүнийг мэддэг (2. Коринтчууд 4,1-2; Шинэ амьдрал). Паул богино хугацааны амжилтанд хүргэдэг боловч сайн мэдээний зардлаар ажилладаг аргуудыг ашиглахаас татгалзсан. Түүний амьдрал болон үйлчлэлд хүсдэг цорын ганц амжилт нь Христ болон сайн мэдээтэй нэгдлийн үр дүнд бий болдог гэж үздэг.

Зарим сүм сайн мэдээг амжилтад хүргэх жор болгон сурталчилж байна гэж хэлдэг: “Манай сүмд ир, тэгвэл таны асуудал шийдэгдэх болно. Та эрүүл мэнд, хөгжил цэцэглэлтийг олж авах болно. Та баялаг адислагдах болно." Амласан адислалууд нь ихэвчлэн хүч чадал, амжилт, хүслийг биелүүлэхтэй холбоотой байдаг. Сонирхсон хүмүүст өндөр итгэл үнэмшилтэй байх, жижиг бүлэгт оролцох, аравны нэгээ төлөх, сүмийн үйлчлэлд идэвхтэй оролцох, залбирлын тодорхой цагийг сахих гэх мэт шаардлагатай шаардлагуудтай танилцсанаар элсэн чихэр ба савхын нөлөө эхэлдэг. болон Библи судлах. Эдгээр нь Есүсийн дагалдагч мэргэжлээр өсөхөд тустай хэдий ч тэдний хэн нь ч Бурханыг биднээс хүсэн хүлээдэг зүйлсийн оронд бидний хүслийг нигүүлсэнгүй биелүүлэхэд түлхэж чадахгүй.

Шударга бус зар сурталчилгаа, хуурамч маркетинг

Хүмүүсийг Бурханд ирж хүслээ биелүүлж чадна гэж хэлүүлэх нь шударга бус сурталчилгаа, хуурамч маркетинг юм. Энэ нь орчин үеийн дүр төрхөөр харь шашинтнаас өөр зүйл биш юм. Христ бидний хувиа хичээсэн хэрэглээний хүслийг биелүүлэхийн тулд үхээгүй. Тэр бидэнд эрүүл мэнд, хөгжил цэцэглэлтийг баталгаажуулах гэж ирээгүй. Харин Тэр биднийг Эцэг, Хүү, Ариун Сүнстэй найрсаг харилцаанд оруулж, энэ харилцааны үр жимс болох амар амгалан, баяр баясгалан, итгэл найдварыг өгөхөөр ирсэн. Энэ нь биднийг бусад хүмүүсийг хайрлаж, туслах Бурханы нандин, хувиргагч хайраар хүчирхэгжүүлдэг. Энэ төрлийн хайрыг зарим хүмүүс (магадгүй олон хүмүүс) хөндлөнгөөс оролцох эсвэл доромжилсон гэж ойлгож болох ч энэ нь аврах, эвлэрүүлэх, өөрчлөх хайрын эх сурвалжийг үргэлж заадаг.

Бид сайн мэдээг тохиролцсон хоёр тал хоорондын зохистой үнэ цэнэ солилцох объект болгон зах зээлд гаргах ёстой юу? Мэдээж үгүй! Сайн мэдээ бол Бурханы нигүүлслээр хүн бүрт өгдөг бэлэг юм. Бидний хийж чадах цорын ганц зүйл бол бэлгийг хоосон, нээлттэй гараар хүлээн авах явдал юм. Нигүүлсэл ба хайрын хамт олон нь талархлын шүтлэгийн амьдралаар илэрхийлэгддэг. Энэ нь бидний нүдийг нээсэн Ариун Сүнсний тусламжтайгаар Бурханы алдар суугийн төлөө амьдрах тусгаар тогтнолын төлөө бидний бардам, эсэргүүцэлтэй тэмцлийг уриалсан хариу үйлдэл юм.

Гайхамшигтай солилцоо

Эдгээр бодол санааг бодвол бидний амьдралд Христ дотор болон Ариун Сүнсээр дамжуулан онцгой төрлийн солилцоо, үнэхээр гайхалтай солилцоо явагдсан гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Паулын бичсэнийг уншина уу.

Би Христтэй хамт цовдлогдсон. Би амьдардаг, гэхдээ одоо би биш, харин Христ миний дотор амьдардаг. Би одоо махан биед амьдарч байгаагийнхаа төлөө намайг хайрлаж, миний төлөө амиа өгсөн Бурханы Хүүд итгэж амьдардаг (Галатчууд) 2,19б-20).

Бид нүгэлт амьдралаа Есүст хүлээлгэж өгдөг бөгөөд тэр бидэнд зөвт амьдралаа өгдөг. Хэрэв бид амьдралаа өгөхгүй бол түүний амьдрал бидний дотор ажиллаж байгааг олж мэдэх болно. Хэрэв бид амьдралаа Христийн удирдлага дор байрлуулбал бид амьдралынхаа жинхэнэ утга учрыг олох болно, хүсэл эрмэлзлийнхээ дагуу амьдрах бус харин бүтээгч, аврагч Бурханы нэр төрийг нэмэгдүүлэх болно. Энэ солилцоо нь маркетингийн арга биш - ач ивээлээр хийгддэг. Бид Бурхан, Эцэг, Хүү, Ариун Сүнсээр бүрэн холбоо тогтоож, Бурхан биднийг бие, сэтгэлээрээ хүлээн авдаг. Бид Христийн зөв зан чанарыг хүлээн авдаг бөгөөд тэр бидний бүх нүглийг арилгаж, бүрэн уучлалыг өгдөг. Энэ нь мэдээж зохих үнэ цэнэтэй бараа солилцох асуудал биш юм!

Христэд итгэгчид, эрэгтэй эсвэл эмэгтэй хүмүүс бол шинэ бүтээл - Бурханы хүүхэд юм. Ариун Сүнс бидэнд шинэ амьдралыг - бидний дотор буй Бурханы амьдралыг өгдөг. Шинэ амьтны хувьд Ариун Сүнс биднийг өөрчлөн өөрчлөгдөж, Христ ба Бурхан ба хүнийг төгс хайрлах хайрыг улам ихээр татдаг. Хэрэв бидний амьдрал Христ дотор байгаа бол бид түүний амьдралд баяр баясгалан, тэвчээртэй хайрын аль алинд нь оролцдог. Бид түүний зовлон шаналал, түүний үхэл, зөв шударга байдал, дахин амилалт, дээш өргөгдөх, эцэст нь алдаршуулах үйлсэд оролцдог. Бурханы хүүхдүүд учраас бид Түүний Эцэгтэй бүрэн төгс харилцаатай байдаг Христтэй хамтарсан өв залгамжлагчид юм. Үүнтэй холбогдуулан бид Бурханд хайртай хүүхдүүд болж, Түүнтэй нэгдмэл болохын тулд Христ бидний төлөө хийсэн бүх зүйлд адислагдсан юм.